Ellos utmanar knappast modebranschen

Nyligen läste jag att Ellos lanserat årets första badkollektion och att de ”utmanar modebranschen” (deras ord, inte mina!) eftersom badkläderna är gjorda i återvunnen nylon. ⁠

Kollektionen har de märkt med sin EGEN miljöstämpel ”A better choice”, och kriteriet för stämpeln är att plagget ska bestå av minst 50 % ”mer hållbart” material (vad nu ”mer hållbart” betyder….).⁠
⁠⁠

Återvunna fibrer minskar bara klimatpåverkan lite

Återvunnet är knappast att utmana branschen

Så: på vilket sätt utmanar de branschen? Ja, det fattar jag faktiskt inte. För allt är vad jag kan förstå business as usual: en helt vanlig kollektion som produceras i samma volymer som alltid med syfte att trigga vårt köpbegär av nytt.⁠

Återvunnet då? Jo, det låter ju bra, MEN det Ellos INTE berättar är att ett plagg av återvunnet material bara har 5-10 % lägre klimatpåverkan än ett plagg gjort av nya fibrer.⁠

Så ja, utsläppsskillnaden är försvinnande liten. Det som DÄREMOT har effekt är att inte producera något nytt alls. Om kollektionen hade varit kurerad secondhand eller re-designad av gamla tyger då hade vi kunnat börja snacka. Eller kanske något så nytänkande som att kollektionen bara varit ett fantastiskt print som en kunde addera till direkt i butik på sina befintliga badkläder?! DET hade varit att utmana branschen på riktigt. Men inte nu.⁠

Nykonsumtionen måste minska

⁠För faktum är att över 90 % av den svenska textilkonsumtionens klimatpåverkan är kopplad till inköp av nyproduktion. Och det är exakt det problemet ni fortsätter att vara en del av Ellos.⁠

Oavsett vilka stora ord ni väljer att använda. Jag är ledsen, men det här är ett praktexempel på greenwashing. Och det tycker jag inte en som företag ska slå sig för bröstet för.⁠

(Hur kommer det sig att klimatpåverkan är knappt märkbart lägre för återvunna fibrer jämfört med nya? Jo, endast 16 % av ett plaggs totala klimatpåverkan handlar om själva fibrerna. Resten är precis som vanligt: fibern behöver spinnas, vävas, stickas, färgas och efterbehandlas.⁠ Dessutom kräver själva återvinningsprocessen energi, kemikalier och vatten.⁠ Och så ska ju tyget sys till ett plagg, fraktas till en butik och köpas av oss. Användas, tvättas och så efter en tid faktiskt kasseras)⁠. ⁠

Denna text publicerades ursprungligen på Instagram den 5 maj 2022

Tillbaka till Krönikor

Tyckte du om den här artikeln?

Du får väldigt gärna dela och tipsa vidare till andra – det skulle göra mig väldigt glad! Om du vill använda något av det jag skrivit eller mina bilder, källhänvisa alltid och hör gärna av dig så jag vet vad och hur det används. Detsamma om du har några frågor eller funderingar – maila mig!

Johanna Leymann

Jag är föreläsare, författare och oberoende opinionsbildare inom hållbart mode, med över 15 års erfarenhet. Mer om mig